선거여론조사 설문에서 주요한 문항은 무엇일까요?

 

 

 

 

가장 중요한 문항은 후보자와 정당의 지지도입니다. 공직선거법 제108조제1항에 따르면 '정당에 대한 지지도나 당선인을 예상하게 하는 여론조사'를 선거여론조사로 간주합니다. 이 두 항목이 포함된 조사는 해당 지역의 여론조사심의위원회에 사전 신고를 한 후 조사를 진행해야 합니다.

 

또한 후보자의 인지도, 호감도, 경쟁 상대와의 가상대결, 현역 국회의원의 의정활동 평가와 재지지 여부 등이 조사 문항에 포함됩니다. 선거환경을 파악하기 위한 지표로는 투표 참여 의향, 투표 기준(정당인지 인물인지), 선거 프레임(안정인지 견제인지), 국정 지지도, 과거 투표 결과, 지역 중점 현안 등이 있습니다.

 

 

 

 

성별, 연령, 지역 구분은 기본적인 문항으로, 인구 특성을 분석하기 위해 이념성향, 학력, 직업, 경제 계층 등이 추가로 포함될 수 있습니다.

 

조사 결과를 받은 후보자는 자신의 지지도와 정당의 지지도를 확인하게 됩니다. 티브릿지가 신경 쓰는 상황은 후보자들이 궁금증을 해소하거나 안심하거나 실망하는 데서 그치는 것입니다.

 

 

 

 

따라서 조사 결과를 어떻게 활용할지 몇 가지 팁을 제시하고자 합니다.

 

첫째, 전략 개발에 활용할 수 있습니다. 안정적인 우위를 점하고 있는지, 경쟁이 있는지, 뒤쫓고 있는지에 따라 전략을 조정할 수 있습니다. 실수를 하지 않는 것이 중요한지, 어느 정도의 위험을 감수해야 하는지, 위기 상황에서는 모든 방법을 동원해야 하는지 판단할 수 있습니다.

 

둘째, 캠페인 전략의 효과를 평가할 수 있습니다. 추세를 파악하기 위해 일정 간격으로 여러 차례의 여론조사를 실시하는 경우가 많은데, 판세의 변화를 통해 현재 진행 중인 전략이 잘 되고 있는지 전반적인 방향을 수정해야 하는지 판단할 수 있습니다.

 

셋째, 유권자를 타겟팅 할 수 있습니다. 성별, 연령, 지역 등의 항목을 지지도 결과와 교차분석하여 어떤 대상에 집중적으로 접근해야 하는지 발견할 수 있습니다. 후보자의 메시지 기조를 잡거나 방문 장소를 결정하는 데 도움이 됩니다. 오프라인과 온라인 중 어느 홍보 방법에 자원과 역량을 투입해야 효과적인지 판단하는 것 또한 포함됩니다.

 

넷째, 후보자의 약점을 파악하고 대책을 마련할 수 있습니다. 인지도가 낮다면 노이즈 마케팅을 고려한 홍보 전략을 수정해야 합니다. 인지도가 높은데 호감도가 낮다면 후보자의 이미지 개선을 위해 이벤트 기획 등이 필요할 것입니다.

 

마지막으로, 토론이나 유세 준비에 활용할 수 있습니다. 해당 지역의 유권자들이 안정을 원하는지 견제를 원하는지와 같은 중앙정치 이슈에 대한 관심도나 지역의 개발 또는 현안 해결에 관한 의견에 따라 접근 방식이 달라져야 합니다. 정당을 중요시하는지, 인물을 중요시하는지에 따라 후보자의 정체성 또는 개인적 경쟁력을 강조해야 할 것입니다.

 

이러한 모든 내용을 후보자나 캠프가 혼자 고민할 필요는 없습니다. 여론조사를 의뢰했다면 전문가와 상의하고 조언을 받는 것이 좋습니다.

 

 

 

 

마케팅 영역은 예전부터, 특히 최근에는 행정과 같은 공공 부문에서도 데이터 기반의 과학적이고 객관적인 분석과 계획 수립의 중요성을 인식하고 있습니다. 소비자와 마찬가지로 유권자의 생각, 태도, 취향, 선호, 행동 등도 변화에 따라 지속적으로 변화합니다. 티브릿지는 종종 유권자가 계속 진화하고 있다고 표현합니다.

 

이제까지 해온 대로, 4년 전과 같은 방식, 다른 사람들이 하는 대로 선거에 참여하는 사람과 객관적인 수치, 과학적으로 검증된 전략으로 무장한 사람은 내년 국회의원 선거에서 어떤 경쟁을 할지 상상해 볼 수 있습니다.

 

사람들의 생각을 똑바로 읽고 정확하게 해석하기 위해 노력하는 회사
여론조사 & 데이터 컨설팅 전문기관 <티브릿지>였습니다.